自 Issas 兄弟收购 Asda 以来的 18 个月里，他们对这家超市的战略几乎没有透露，但有一点是明确的——亿万富翁兄弟正在争夺竞争对手塞恩斯伯里 (Sainury's)。
大亨们专注于推翻 Sainury's，以夺回他们作为英国第超市的地位。
“我们很高兴为达到那个位置做出我们需要的一切，”Mohsin Issa今年早些时候告诉《星期日泰晤士报》 。“我们并没有明确的五年‘走出去’计划;我们和 TDR 长期购买了这项业务。”
这是一项艰巨的任务。Sainury 的份额为 14.9%，而 Asda 落后于 13.7%。此外，Asda 失去市场份额的速度比 Sainury's 更快。就在三个月前，Sainury 的份额为 15.1%，而 Asda's 的份额为 14.5%，这意味着它在此期间下降了 0.8%。
但是 Asda 会怎么做——它能否成功实现超越 Sainury's 的目标?
阿斯达的宏伟计划
尽管 Asda 尚未透露总体规划，但我们确实知道它在哪些方面进行大笔投资，据称这将“在未来几年为企业带来长期效益”。
价值、扩大其刚刚起步的便利业务、改善零售体验和创造更多光顾理由是其计划的核心。
因此，让我们一一考虑这些战略重点。
价值
随着生活成本危机的肆虐，提升 Asda 的价值信誉至关重要。
在 Aldi 和 Lidl 进入这些海岸之前，Asda 被视为英国购物者的经济型超市，它专注于重建其价值声誉。
Asda 发言人告诉 Retail Gazette：“我们知道现在许多客户的处境很艰难——在我们最近的国家脉搏调查中，50% 的客户表示，与 12 个月前相比，他们的财务状况更差了。
“在这种环境下，我们的重点是压低价格，并确保阿斯达仍然是超市中价格最低的。”
它正在对价格进行投资，包括对Dropped and Locked的4500 万英镑投资，这是一项旨在降低和冻结基本产品价格的举措。Asda 还投入了 4300 万英镑用于新的预算范围 Just Essentials，鉴于购物者正在购买自有品牌产品，此举似乎很明智。